Gedragswetenschap als fundament voor merkstrategie.

In strategiesessies luisterden we naar boeren, bouwers en duurzaamheidsexperts. Hun zorgen, motivaties en barrières hebben we vertaald naar gedragsprofielen. Deze profielen vormden de basis voor alle vervolgstappen: van positionering tot tone of voice en content. Door onbewuste drijfveren expliciet te maken, wisten we welke verhalen en beelden de keten in beweging konden brengen.

Positionering & naamgeving
Op basis van gedragsinzichten en marktonderzoek hebben we de positionering aangescherpt. De naam BOER&BOUW is gekozen na testen en valideren bij stakeholders. Zo wisten we zeker dat de naam herkenbaar en overtuigend zou zijn.

‍

Brand identity & contentstrategie
Met de naam als fundament ontwikkelde ons designteam een visuele identiteit die de nuance tussen landbouw en bouw tastbaar maakt.
De contentstrategie is gebaseerd op de gedragsprofielen: elke boodschap sluit aan bij de pijnpunten en motivaties van de doelgroep. Van social posts tot storytelling: alles is ontworpen om te overtuigen en te activeren.